otnek&ebanatの商品は全て受注生産となっています。なぜ私達が受注生産でものづくりをするのかということを、この記事で説明していきます。
1: 大量廃棄と環境問題
2: 受注生産のメリット
3: 受注生産のデメリットと解決案
4:まとめ
1: 大量廃棄と環境問題
ファッション業界は、毎シーズン新しいトレンドを生み出すという魅力的な一面がある一方、石油産業に続く世界で2番目の環境汚染産業と言われています。
「ファッションアイテムは使い捨てるもの」という前提のもとに、ブランドやメーカーはトレンドに合わせた製品を次々に大量生産します。
多くのブランドが、販売機会ロスを減らすことや、製品の製造コスト削減を目的として、需要を上回る量を生産して、大量の在庫を抱えることが一般的です。これにより、シーズン終了時に売れ残った在庫が、大量に廃棄されています。
過剰生産・大量廃棄というサイクルが、現代のファッション業界を支える仕組みの根幹となっています。
世界中で捨てられた洋服のゴミでできた山 ※画像元：「ファストファッション」その言葉がもつ本当の意味とは (price-energy.com)
2: 受注生産のメリット
受注生産は、過剰生産の問題を一挙に解決できます。「必要な分を、必要な人にだけ」提供する仕組みなので、過不足のない生産が可能になります。以下が３つのメリットです。
①過剰生産ゼロ
受注生産は需要がある分だけを生産するので、過剰生産ゼロを実現します。これにより、売れ残りによる値下げや、作りすぎによる廃棄の問題は全て解決します。
②環境負荷軽減
過剰生産は多くの資源を無駄にしますが、原材料の無駄を減少させ、水やエネルギーの節約につながります。これにより、環境への負荷を軽減できます。
③カスタマイズ
注文が入ってから製造するという仕組みなので、個別のカスタマイズが可能です。私たちは、[otnek By You]と[アルファベット刻印サービス]の2つのカスタムサービスを提供しています。この様に、購入者が自分の個性やスタイルに合わせたカスタム製品を購入することも出来ます。
3: 受注生産のデメリットと解決案
受注生産にはデメリットも存在します。ひとつは、欲しいと思ったときに直ぐに手に入らないこと。欲しいと思ってくれたお客様へ直ぐにお届けできないことに心苦しいと思うこともあります。しかし色々なものが直ぐに手に入る現代社会にだからこそ、衝動的に買うのではなく、しっかりと考えて購入して欲しい。長く大切に使って欲しい。そんな想いで「スローファッション」を提唱するブランドを築いていきたいと考えています。
もうひとつのデメリットが、大量生産がものづくりを効率化させて製造単価を抑えるのとは逆で、1点ずつの個別の注文に対応する為、時間と手間が余計にかかってしまうことです。製造コストが上がるので、製品の値段も上がってしまいます。この問題に対して、私達は2つの方法で価格の適正化を図ろうと試みています。
①商品をオンラインで直販する
製造元である私達からお客様へ、中間の業者を挟まずに直接販売することで、上がった製造コストを調整します。
画像元：How fulfillment for D2C e-commerce will help you scale fast (frisbo.eu)
②納期を選べる仕組みで、需要に合わせて製造を効率化する
otnek&ebanatでは注文できる納期を段階的に用意し、納期ごとに価格を変えています。通常オーダーが定価となっており、通常よりも待つ納期を選んでいただくことで、定価よりも低い値段で商品を提供しています。製作時間を多く頂くことで、一定の注文をまとめて製作できる為、生産が効率的になるからです。待つことはエコであることに加えて、製造を効率化させてコストを削減する一助となります。
普段から製造業に関わらない方からすると、馴染みがなくわかりづらいと思いますし、この仕組みが製造の面でどれだけ機能するのかも実験的なところではありますが、大量生産で効率化する製造のプロセスに、受注生産という仕組みを少しでも近づけようとしたのがこのモデルです。
4:まとめ
前提として、私たちはファッションが大好きです。衝動的に買い物をする楽しさ、高揚感が、人を幸せな気持ちにさせることも知っています。しかし、巨大産業であるからこそ影響力も大きいわけで、負の側面は時代に合わせて改善していく必要があると思います。「サステナブル」とは流行り言葉のようですが、実際にブランドや素材メーカー、様々なポジションの方が色々な施策でサステナブルな産業になることを目指していると思います。そして、私たちなりの提案がこの受注生産の仕組みです。受注生産で消費するという形が普及することで、過剰生産と大量廃棄の問題が軽減され、環境負荷も減る。ファッション業界がサステナブルな業界へ近づくためのきっかけの一つになると確信しています。
納期で価格が変わるotnek&ebanatでの消費体験で、新しい世界に向けての一歩を踏み出して頂けたら幸いです。